Com narrativas ágeis e envolventes, os vídeos que abordam temas direcionados ao setor financeiro são mais uma fonte de informação para investidores e traders. Saiba como os dados em tempo real da Refinitiv fornecem insights e análises exclusivos para a criação desse tipo de conteúdo
- Os vídeos sobre os mercados financeiros oferecem narrativas muito mais emotivas e envolventes do que os relatórios tradicionais, tornando-os excelentes ferramentas para alterar a percepção e influenciar o comportamento do público.
- Esse tipo de conteúdo é cada vez mais utilizado pelos gestores de patrimônio como forma de envolver e fornecer valor aos clientes.
- O Real Vision emprega dados da Refinitiv em dois programas semanais sobre os mercados financeiros, associando o grande poder narrativo do vídeo a dados de mercado em tempo real.
De uma hora para outra, as empresas do setor financeiro perceberam que o vídeo está se tornando o principal meio de comunicação do mundo. E convenhamos que, em um setor desenvolvido com base em relatórios extensos e minuciosos, essa descoberta deve ter sido um tanto desagradável.
Uma nova pesquisa da Cisco apontou que as empresas que recorrem a conteúdo em vídeo desfrutam de 41% a mais de tráfego na internet; e 64% desses usuários têm maior probabilidade de comprar um produto on-line depois de assistir à transmissão.
O vídeo é, sem dúvida, parte integrante da ampla mudança em direção à digitalização que tem impactado todas as esferas de nosso cotidiano. E, apesar de parecer simples –e não exigir grandes recursos tecnológicos—, essa forma de comunicação requer uma abordagem totalmente diferente da que costumávamos adotar.
Ou seja, não basta que um analista olhe para a câmera e explique o que escreveu em seu último relatório. Isso não será um vídeo, mas um documento transmitido via vídeo.
Assista: Introduction to The Big Conversation from Real Vision and Refinitiv
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Capacidade de alterar percepções
Para que a ferramenta funcione, é preciso aproveitar todas as vantagens que esse meio de comunicação oferece. O mais importante é que o vídeo costuma entregar uma narrativa bem mais emotiva e envolvente do que o texto. E aqui está o divisor de águas.
Para ser honesto, não percebi muito bem o significado disso no início. Afinal, sempre enxerguei finanças como um assunto racional, amparado em fatos e números objetivos que deveriam ser apresentados em tabelas e gráficos.
Não poderia estar mais errado! Aprendi que isso quase nunca se resume a números, e que as pessoas investem mesmo em uma visão de futuro. Em outras palavras: elas compram uma narrativa.
Pense, por exemplo, na Tesla. Os números são os mesmos, mas enquanto metade do globo acredita que ela representa o futuro, a outra metade a vê como uma farsa. E isso ocorre porque os investidores estão envolvidos com a história em torno da marca, não apenas com os seus indicadores.
Depois de reconhecer o poder de uma boa história e o envolvimento emocional que a acompanha, começamos a perceber como o vídeo pode mudar percepções e influenciar o comportamento do público.
E, igualmente importante, como esse envolvimento, mais profundo, tem a capacidade de inspirar idéias e incutir confiança nos investidores –algo crucial para o universo do trading e da gestão patrimonial.
Ampliando horizontes
Muitos investidores operam dentro de suas próprias bolhas, regidos por seus filtros. E a forma como os algoritmos limitam as chances de descoberta acabam piorando a situação. Isso significa que está mais difícil do que nunca descobrir novas oportunidades de investimento e obter diferentes percepções de mercado.
O vídeo, em compensação, é uma maneira maravilhosa de dar vida a idéias que não despertariam tanto interesse se estivessem escondidas em um relatório financeiro de 80 páginas.
O poder do vídeo de “mostrar em vez de contar” ajuda a expandir o horizonte dos investidores, inspirando-os a se informar sobre novas oportunidades.
Isso pode incluir uma viagem ao Canadá para conhecer a indústria da cannabis em primeira mão; a Índia, para entender como a tecnologia de telefonia móvel está mudando o país; ou simplesmente assistir o maior especialista em inteligência artificial do mundo explicando sobre os avanços nessa área. Também pode envolver a visualização de um gráfico animado que usa destaques para chamar a atenção aos pontos mais importantes. Enfim, todas essas são maneiras pelas quais o vídeo oferece insights e inspiração adicionais aos investidores.
Assista: Introduction to Before And After from Real Vision and Refinitiv
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Ferramenta de comunicação dos gestores patrimoniais
Por todos esses motivos o vídeo se tornou parte integrante da maneira como os gestores de patrimônio se comunicam, envolvendo os clientes e agregando valor ao trabalho. Isso tem gerado uma ampla gama de plataformas digitais e excelentes parcerias de conteúdo destinadas aos investidores.
A Real Vision é provavelmente a única empresa no mundo que consegue fundir, em alto nível, os universos do vídeo e das finanças para fornecer insights e análises das personalidades mais conhecidas e respeitadas do setor, como Kyle Bass, Mark Cuban e Jim Grant, para citar alguns.
Com episódios diários, que incluem entrevistas, documentários, pesquisas, análises e idéias de investimento, há sempre a história e o conteúdo adequado para cada público. Essa amplitude de conteúdo –apoiada pelo cenário digital em constante evolução— tem impulsionando a personalização, oferecendo as informações certas, na hora e no lugar que os investidores e clientes mais necessitam.
No gráfico abaixo você pode ver como as pessoas se engajam com conteúdo em vídeo selecionados e relevantes. A imagem mostra quanto o público assiste, em média, em diferentes plataformas.
* Valores corretos no momento da publicação
Os insights e conclusões oferecidos pelo desenvolvimento desse conteúdo, associados à análise do público-alvo e às métricas de visualização, permitem que o Real Vision Creative Studios produza vídeos sem paralelo no setor.
Real Vision e dados de mercado da Refinitiv
Essa capacidade única estimulou a parceria entre a Real Vision e a Refinitiv. Empregando nossos dados em dois programas semanais sobre os mercados financeiros –Big Conversation e Before & After—, a Real Vision consegue associar o poder narrativo do vídeo a dados de mercado em tempo real.
O Big Conversation analisa os principais temas macroeconômicos e as possíveis consequências para os investimentos. Já o Before & After examina as oportunidades relacionadas aos maiores resultados da semana e o subsequente impacto sobre os mercados.
